Il Programma Promozionale dell'ICE per il 2009
I mercati europei ed extraeuropei sono attraversati attualmente da una grave crisi economica internazionale che investe praticamente tutti i settori produttivi, causando un forte abbattimento nelle produzioni e nelle vendite. Può essere interessante sottolineare quali strumenti propone l'ICE per sostenere la ripresa dell'economia italiana favorendo una politica di scambi.
Si riporta in sintesi il programma delle attività promozionali per il 2009 presentato recentemente dall'ICE. Per maggiori informazioni si può consultare il sito http://www.ice.it.
La crisi economica degli ultimi mesi ha reso indispensabile una rimodulazione delle strategie di intervento. Si prediligono interventi che garantiscono ritorni commerciali a breve termine, con piena condivisione e coinvolgimento delle imprese.
Tre sono le strategie adottate:
1) Strategia geografica:
- Concentrazione delle risorse sui principali mercati di eportazione e di consolidato investimento promozionale, su mercati maturi e su nuovi mercati con prospettive di crescita
- Esplorazione di nuove opportunità e possibilità in mercati minori e meno toccati dalla crisi
- Riduzione degli interventi generici e una maggiore concentrazione sui mercati singoli
- Complementarietà con il programma Made in Italy
Ripartizione per Aree Geo-economiche:
2) Strategia settoriale:
- Concentrazione delle risorse sulla promozione merceologica, sull'industria manifatturiera: comparti tradizionali di eccellenza del Made in Italy sono oltre i 3/4 del budget
- Sostegno pubblico dove maggiore è l'interesse e il coinvolgimento delle imprese: 94% di tutto il contributo privato su promozione settoriale, con quota co-finanziamento al 38%
- Riduzione di interventi generici "Plurisettoriali"
- Maggiori risorse (+10%) a settori specifici
- Formazione e collaborazione industriale (6 milioni di euro)
Ripartizione per Sistemi / Aree di Attività:
3) Strategia operativa:
- Concentrazione delle risorse su modalità di intervento collaudate che offrono ritorni commerciali a breve e più sicuro incontro domanda/offerta: +13,4% a fiere internazionali (55% di co-finanziamento), missioni di
operatori stranieri con incontri mirati, seminari B2B, azioni di comunicazione e newsletter
- Riduzioni di interventi generici non decisamente connotati (-46%) o di pura immagine
- Meno iniziative ma di maggior valore medio (+12,9%): maggiore impatto sul mercato, minor dispersione
Ripartizione per tipologia
Investimenti 2009
A) Piano promozionale 2009
Attività programmata
B) Piani straordinari e commesse privatistiche. (utilizzo 2009)
MSE (Made in Italy + L.84/01 Balcani), Min. Ambiente, etc
Stanziamenti: 57.480.000 euro
http://search.ice.gov.it/search?q=programma+promozionale+2009&x =0&y=0&entqr=0&output=xml_no_dtd&sort=date%3AD%3AL%3Ad1&client=iceFR&ud=1&oe=UTF-8&proxystylesheet=iceFR&proxyreload=1&site=sitoICE&getfields=*
Il Programma Promozionale dell'ICE per il 2009
Si riporta in sintesi il programma delle attività promozionali per il 2009 presentato recentemente dall'ICE. Per maggiori informazioni si può consultare il sito http://www.ice.it.
La crisi economica degli ultimi mesi ha reso indispensabile una rimodulazione delle strategie di intervento. Si prediligono interventi che garantiscono ritorni commerciali a breve termine, con piena condivisione e coinvolgimento delle imprese.
Tre sono le strategie adottate:
1) Strategia geografica:
- Concentrazione delle risorse sui principali mercati di eportazione e di consolidato investimento promozionale, su mercati maturi e su nuovi mercati con prospettive di crescita
- Esplorazione di nuove opportunità e possibilità in mercati minori e meno toccati dalla crisi
- Riduzione degli interventi generici e una maggiore concentrazione sui mercati singoli
- Complementarietà con il programma Made in Italy
Ripartizione per Aree Geo-economiche:
| Asia e Oceania | 21,1% |
| Africa | 2,0% |
| Iniziative inter area | 33,1% |
| America centrale e meridionale | 2,9% |
| Nord America | 11,7% |
| Altri Paesi europei | 0,4% |
| Europa centro orientale | 14,2% |
| Unione Europea | 14,7% |
2) Strategia settoriale:
- Concentrazione delle risorse sulla promozione merceologica, sull'industria manifatturiera: comparti tradizionali di eccellenza del Made in Italy sono oltre i 3/4 del budget
- Sostegno pubblico dove maggiore è l'interesse e il coinvolgimento delle imprese: 94% di tutto il contributo privato su promozione settoriale, con quota co-finanziamento al 38%
- Riduzione di interventi generici "Plurisettoriali"
- Maggiori risorse (+10%) a settori specifici
- Formazione e collaborazione industriale (6 milioni di euro)
Ripartizione per Sistemi / Aree di Attività:
| Collaborazione industriale | 5,2% |
| Formazione | 6,7% |
| Agroalimentare | 8,9% |
| Casa / Ufficio | 9,6% |
| Moda / Persona / tempo libero | 26,2% |
| Meccanica elettronica | 29,6% |
| Chimica / Ambiente | 2,6% |
| Plurisettoriale | 11,3% |
| Settori | 76,8% |
3) Strategia operativa:
- Concentrazione delle risorse su modalità di intervento collaudate che offrono ritorni commerciali a breve e più sicuro incontro domanda/offerta: +13,4% a fiere internazionali (55% di co-finanziamento), missioni di
operatori stranieri con incontri mirati, seminari B2B, azioni di comunicazione e newsletter
- Riduzioni di interventi generici non decisamente connotati (-46%) o di pura immagine
- Meno iniziative ma di maggior valore medio (+12,9%): maggiore impatto sul mercato, minor dispersione
Ripartizione per tipologia
| Fiere e Punti Italia | 43,4% |
| Mostre Autonome ICE | 2,5% |
| Missioni Operatori e giornalisti | 5,2% |
| Seminari e convegni | 4,0% |
| Indagini di mercato | 2,5% |
| Portali siti web | 1,5% |
| Azioni di comunicazione e pubblicità | 14,4% |
| Giornate gastronomiche e Degustazioni | 0,6% |
| Azioni presso la Distribuzione | 1,9% |
| Sfilate di moda e Iniziative d'immagine | 3,3% |
| Task force e Desk | 1,0% |
| Corsi di formazione | 7,9% |
| Collaborazione Industriale | 4,6% |
| Altro | 7,3% |
Investimenti 2009
A) Piano promozionale 2009
| L.203/08 "finanziaria 2009" | 53.781.000 euro |
| D.L. 1195 | 25.000.000 euro |
| Stanziamento pubblico programmato | 78.000.000 euro |
Attività programmata
| 1) Accordi di paternariato | 23.4000.000 euro |
| 2) Piano nazionale | 81.969.8000 euro |
| 2.1. Stanziamento pubblico: 54.600.000 euro | |
| 2.2. Co-finanziamento dei partecipanti: 27.369.800 euro | |
| 3) Budget complessivo | 105.369.800 |
B) Piani straordinari e commesse privatistiche. (utilizzo 2009)
MSE (Made in Italy + L.84/01 Balcani), Min. Ambiente, etc
Stanziamenti: 57.480.000 euro
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